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报纸的生存法则在创新

2019-10-08 17:03:47来源:励志吧0次阅读

  报纸的生存法则在创新

  ●当前,不仅在我国界,而且在海外,特别是在经济发达国家,一个现实的情况是:以互联为代表的新媒体的流量、广告量在与日俱增地上升,而传统媒体诸如报纸、广播、电视特别是报纸的受众量、广告额在被迫无奈地分流、下降。因而,传统媒体特别是报纸该如何面对,如何生存和发展,成了当前我国传播领域最热门的话题

  ●只要我们进行科学分析,就不难发现:尽管新媒体有很多长处和优势,但传统媒体也有自身的优势,有其存在的价值。就报纸而言,它就便于阅读,便于携带,便于保存,它的真实性、导向性和权威性,以及适合刊发背景、述评、深度报道和连续报道,乃至它所饱含的思想内涵、文化底蕴和欣赏价值等,都是其他媒体所难以企及的

  ●在新媒体的挑战面前,我们报纸应该采取直面应对的态度,坚持在战略上藐视对手,在战术上重视对手,用科学的世界观和方法论审时度势,冷静分析,用马克思主义的观指导报业改革,开创报纸工作的新局面。可以说,报纸的生存法则,就是创新、创新、再创新

  一个时期以来,每每遇到一些喜欢读报和写稿的朋友,总要关切地询问:“听说在以互联为代表的新媒体冲击面前,报纸特别是主流大报的发行量和广告额都在下降,甚而有人预言少则10年,多则20年,报纸将要寿终正寝,情况是不是这样?”在这样的问话面前,我常常一时语塞,因为这委实不是三言两语所能说得清楚的问题。

  应该承认,朋友们的忧虑不是没有道理的。当前,不仅在我国界,而且在海外,特别是在经济发达国家,一个现实的情况是:以互联为代表的新媒体的流量、广告量在与日俱增地上升,而传统媒体诸如报纸、广播、电视特别是报纸的受众量、广告额在被迫无奈地分流、下降。正因如此,海外发达国家的报业,差不多在1997年就开始进入“拐点”,发展出现颓势。因而,在新媒体迅速崛起、来势迅猛之时,传统媒体特别是报纸该如何面对,如何生存和发展,成了当前我国传播领域最热门的话题。

  这里,不能不说一说新媒体何以具有如此巨大的冲击力。大家知道,上个世纪90年代以来,随着数字技术、络技术和电信技术的迅猛发展,引发了传播手段的深刻变革,给广大受众带来了极大的便利。集传统媒体各家之长的络媒体(又称第四媒体)、媒体(又称第五媒体或流体)等新兴媒体,有其得天独厚的综合优势。它的及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性,使传统媒体只能望其项背。人们常说晚报短、条数多、信息量大、覆盖面广,但信息量最大的晚报,每天信息充其量也不过二三百条,而人民、新华包括上海的东方,每天不断更新的信息多达上万条,乃至更多。在时效上,新媒体大大强于传统媒体,有时它几乎可以做到对信息的同步传送。需要指出的是,新媒体在我国发展特别迅速,目前,我国民人数达到了1.62亿人,宽带民人数达1.22亿人,民数较去年翻了2.6倍,已有4330万人,均名列世界前茅。而且,由互联和所衍生出来的络报纸、报纸、交互式络电视、移动电视、户外电视、楼宇电视以及博客、播客等等新媒体还在如雨后春笋般出现。

  事实表明:以互联为代表的新媒体,对传统媒体的影响已日益凸现。美国有调查显示:在成为互联的用户之后,64%的人看电视的时间、48%的人读报纸的时间减少了。对于我国来说,尽管这样的问题前几年还不太明显,但这两年已日见突出。去年7月19日中国互联络信息中心发布的报告表明:人们对新媒体的使用越来越频繁,民每周上时间又创了历史新高,已经超过了许多互联发达国家和地区的民平均上时间。并且,我国的民绝大多数是35岁以下的年轻人,他们是否能够成为未来报纸的核心读者,将决定新世纪我国传统报纸的命运。一句话,从历史的长河来看,传统的报纸、广播和电视市场重新洗牌调整、重组和转型,积极直面和应对来自新兴媒体的巨大冲击已势在必然。

  在新媒体的挑战面前,首当其冲的报纸无非有三种态度:一是悲观的态度,即自甘沉沦,束手待毙,消极等待灭亡的一天;二是无所谓的态度,对新媒体不屑一顾,盲目乐观,认为具有400多年历史的报纸树大根深,是任何新媒体都无法撼动的;三是直面应对的态度,坚持在战略上藐视对手,在战术上重视对手,用科学的世界观和方法论审时度势,冷静分析,用马克思主义的观指导报业改革,开创报纸工作的新局面。很显然,这第三种态度,才是我们唯物主义者唯一可取的正确态度。

  可不是吗?只要我们进行科学分析,就不难发现:尽管新媒体有很多长处和优势,但传统媒体也有自身的优势,有其存在的价值。就报纸而言,它就便于阅读,便于携带,便于保存,它的真实性、导向性和权威性,以及适合刊发背景、述评、深度报道和连续报道,乃至它所饱含的思想内涵、文化底蕴和欣赏价值等,都是其他媒体所难以企及的。去年10月14日,日本发行量最大的报纸《读卖》发布的一项民意调查向世人昭示:90%的人认为,报纸是最值得依赖的信息来源,因为报纸所刊发的消息要比其他媒体冷静、客观,报纸在日常生活中的位置难以取代。通过调查,日本媒体普遍认为:在各种新媒体冲击下,报人不能放弃,要不断思考的和义务。纵观世界的发展史,从来不曾存在某一种新媒体出现后会完全取代传统媒体,近400年来报纸、广播、电视相继诞生并共同发展的事实无可辩驳地表明了这一点。

  应该强调的是,我们在战略上藐视对手的同时,在战术上可丝毫含糊不得。这就需要我们进一步解放思想,坚持开拓创新。可以说,传媒业的生存法则,就是创新、创新、再创新。我们只有站在时代浪潮的尖峰,赶在同行的前面,敏锐地作出战略调整,做好战术准备,才能变被动为主动。在这个意义上也可以说,对传统媒体的报纸包括广播、电视,当前最可怕的其实不完全是互联等新媒体,而是理念的墨守陈规,是对新兴媒体的片面抵制,是对新技术发展的迟钝、漠视和排斥。难怪世界上最大的集团的掌门人默多克,早就严厉批评了旗下的175家报纸在“该如何适应互联的问题上犯有‘不求上进’的错误”。这是颇为耐人寻味的。

  传统媒体报纸应对新媒体的冲击,其创新之路,说到底是传播内容的改进和传播手段的先进这两条。而这两条恰恰是新老媒体各自的优势所在,也是相互依存、共同促进的必由之路。常言道:“酒香不怕巷子深”,如果我们的报纸能坚持以权威信息、新锐观点、精辟言论、独家报道见长,以专业精神、团队作风、差异化内容、市场化运作取胜,并在此前提下采用先进的传播技术,使新老媒体相互融合,优势互补,报互动,就会站稳脚根,独领风骚,那会有消亡的一天呢?还是摩根士丹尼中国互联媒体分析师季卫东说得好:“在中国媒体行业未来的发展中,传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势。新媒体兴起,并不意味着传统媒体就要退出历史舞中,双方只有在内容与传播手段上优势互补,才能形成融合或者成为伙伴。”

  (作者为上海市工作者协会副主席、上海市学会会长)

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